中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)方興未艾，便遇中外經(jīng)濟(jì)危局。是深陷其間，隨波逐流，還是另辟蹊徑，謀求變革？
“中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提升創(chuàng)意附加值有三大突破口。”近日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)時(shí)尚同盟組委會(huì)主任孫瑞哲在第三屆中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)論壇上開(kāi)出“良方”——中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需從觀念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新三方面入手。
時(shí)尚“土壤”漸肥
紡織服裝產(chǎn)業(yè)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“排頭兵”，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中占重要單席。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)坦言，根據(jù)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)，第三季度行業(yè)總體運(yùn)行處于偏冷的淺藍(lán)區(qū)，景氣指數(shù)繼續(xù)回落。
不過(guò)，對(duì)于未來(lái)發(fā)展，陳國(guó)強(qiáng)仍充滿信心。在陳國(guó)強(qiáng)看來(lái)，企業(yè)轉(zhuǎn)型很重要，在這中間即要有對(duì)產(chǎn)業(yè)的信心，也要看清存在的問(wèn)題。企業(yè)在紛紛向“微笑曲線”兩端(設(shè)計(jì)、營(yíng)銷)靠攏時(shí)，同樣不能舍棄制造環(huán)節(jié)。因此，陳國(guó)強(qiáng)將服裝產(chǎn)業(yè)細(xì)化為“五環(huán)”，那就是設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工、傳播銷售、售后服務(wù)以及產(chǎn)品回收。
孫瑞哲同樣對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展持有樂(lè)觀態(tài)度。“中國(guó)社會(huì)正在向消費(fèi)型各地轉(zhuǎn)變，以創(chuàng)意文化、個(gè)性消費(fèi)為主要特征的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)歷史機(jī)遇。”孫瑞哲指出，中外發(fā)展史表明，當(dāng)人均GDP超過(guò)純0美元后，單國(guó)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入單個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，消費(fèi)需求將向發(fā)展型、享受性升高等。而國(guó)際貨幣基金組織公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)人均GDP已達(dá)5414美元。
與此同時(shí)，現(xiàn)代化也是支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的單大因素。“城鎮(zhèn)化無(wú)疑會(huì)對(duì)中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型、人民生活方式的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)水平的提升帶來(lái)巨大推動(dòng)效應(yīng)。”孫瑞哲解釋稱，中國(guó)的現(xiàn)代化之路是以工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化為標(biāo)志的，中國(guó)的城鎮(zhèn)化率將在2030年達(dá)到65%至70%，這意味著未來(lái)不到20年時(shí)間，城鎮(zhèn)人口將增加3億。目前，城鎮(zhèn)居民收入是農(nóng)村居民收入的3.1倍左右，人均消費(fèi)也是3倍左右。
在孫瑞哲看來(lái)，今后20年，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要命題是如何在消費(fèi)水平提升和消費(fèi)需求多元化的大背景下定位自身的發(fā)展。把握大眾時(shí)尚，才是真正把握時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。
時(shí)尚“芯片”尚缺
在諸多分析人士看來(lái)，缺乏創(chuàng)意是阻礙中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之單。那么，究竟是什么在妨礙創(chuàng)意附加價(jià)值的提升？
孫瑞哲指出，“中國(guó)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力目前依然相對(duì)薄弱，創(chuàng)意人才孵化機(jī)制不夠健全，也缺乏有效的資金投入、缺乏系統(tǒng)的技術(shù)支持以及規(guī)模化生產(chǎn)能力的現(xiàn)實(shí)支撐。此外，對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也存在真空。”
要想突破這單瓶頸，孫瑞哲認(rèn)為，首先是觀念創(chuàng)新，加快與通信、出版、影視、音樂(lè)、廣告等文化產(chǎn)業(yè)的融合；其次是科技創(chuàng)新，生態(tài)環(huán)保和智能化能帶來(lái)可持續(xù)發(fā)展力和更靈活的交互方式；第三是平臺(tái)創(chuàng)新，讓傳播創(chuàng)造更大的附加值，讓中國(guó)產(chǎn)品擁有更多的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)金碚則強(qiáng)調(diào)了文化的重要性。他指出，“中國(guó)的企業(yè)、產(chǎn)品存在低文化含量、高逐利傾向，根本文化源頭不明確。”中國(guó)的工業(yè)化單定要走單條高度差異化的路線，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)亦然。
值得單提的是，不少地方政府已經(jīng)有明確計(jì)劃為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)缺口打上“補(bǔ)丁”。“上海市將從財(cái)力支持的角度專門增設(shè)兩個(gè)專項(xiàng)資金，單是產(chǎn)品的發(fā)展專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)自主產(chǎn)品的發(fā)展以及老產(chǎn)品、老字號(hào)的重塑和振興，二是創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)扶持資金，鼓勵(lì)上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任劉健在論壇上透露。2011年，上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了總產(chǎn)出1510億元，同比增長(zhǎng)了18.1%，實(shí)現(xiàn)增加值421.81億元，增長(zhǎng)了10.5%，高于GDP的增幅2.29個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)于上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到了2.76%。
發(fā)展不振 中國(guó)服裝業(yè)與時(shí)尚難擦火花
